Gran Acogida de los seminarios 2019

Como es tradición en AEMARK, los pasados días 17 y 18 de enero se celebraron dos seminarios de interés para nuestros socios en la Universidad Autónoma de Madrid.  En primer lugar, el seminario de docencia abordó la aplicación de metodologías participativas para la docencia en marketing, y el seminario de investigación trató sobre la aplicación de métodos neurocientíficos al ámbito del marketing.
Las plazas para estos seminarios se agotaron rápidamente, asistiendo más de medio centenar de profesores, procedentes de gran parte de las universidades españolas, desde becarios de investigación a catedráticos de universidad.


La mañana del jueves 17 de enero comenzó con el seminario titulado “Metodologías participativas de docencia en marketing: Flipped classroom y otras técnicas de aprendizaje cooperativo”, impartido por Andrea Pérez de la Universidad de Cantabria. Durante las dos horas que duró el seminario pudimos aprender de la aplicación de distintas técnicas para mejorar la participación en el aula y fomentar la innovación en la docencia en marketing.
Por su parte, el lunes 17 por la tarde María López de Bitbrain fue la encargada de impartir el seminario sobre neuromarketing y las distintas técnicas existentes para la investigación en marketing, abordando sus ventajas y limitaciones. Esa misma tarde el profesor Jesús García de Madariaga de la Universidad Complutense de Madrid nos habló sobre la aplicación de la electroencefalografía al estudio del comportamiento del consumidor.
Durante la mañana del viernes 18 de enero contamos con cuatro presentaciones. La primera de ellas trató sobre la resonancia magnética funcional (fMRI) y fue impartida por Juan Sánchez de la Universidad de Granada y Luis Alberto Casado de la Universidad a Distancia de Madrid (UDIMA). En la segunda sesión de la mañana, impartida por Inés Kuster y Natalia Vila de la Universidad de Valencia, pudimos ver un estudio en el que se aplicó el pulsómetro como herramienta de neuromarketing para analizar envases. Tras la pausa café, continuamos con el profesor Enrique Bigné de la Universidad de Valencia que nos presentó una serie de estudios sobre la aplicación del eye tracking y el reconocimiento facial en el ámbito de la publicidad y la distribución. Para finalizar, Carlos Flavián de la Universidad de Zaragoza expuso cómo ha utilizado la neurociencia en uno de sus estudios para la identificación de anuncios con alto y bajo arousal.
Desde AEMARK queremos agradecer tanto a los ponentes como a todos los participantes su presencia e interés en los dos seminarios desarrollados. Estamos muy satisfechos por la respuesta que han tenido y esperamos que sean de utilidad en el desarrollo de vuestras actividades docentes e investigadoras.
¡¡Muchas gracias a todos, como siempre, por vuestra confianza en las actividades de AEMARK!! 

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