AEMARK organiza dos seminarios a inicios de cada año: el seminario de docencia y el de investigación. Con el seminario de investigación AEMARK proporciona formación en técnicas de análisis y herramientas novedosas que los investigadores en dicha área pueden utilizar para la ejecución de sus investigaciones.
Respecto al seminario de docencia, los temas abordados están relacionados tanto con aspectos vinculados con la actividad docente, proporcionando herramientas o nuevas metodologías que se pueden implementar en las clases, como con el desarrollo de la carrera de los profesores en dicha área.
Desde AEMARK queremos agradecer tanto a los ponentes como a los participantes su presencia e interés en estos seminarios. Estamos muy satisfechos por la respuesta que han tenido, por lo que estamos comprometidos con la realización de nuevos seminarios que esperamos sean de utilidad en el desarrollo de la actividad docente e investigadora de los profesores del área de Comercialización e Investigación de Mercados.
Seminarios 2025
Seminario de investigación
Consumers, Technology Interaction and AI
31 de enero de 2025
La inteligencia artificial (IA) y la tecnología están transformando el comportamiento del consumidor y muchas actividades de consumo, generando innovaciones que expanden la experiencia humana, aumentando las capacidades humanas, su rendimiento y creatividad. Esto explica el entusiasmo de los consumidores por las tecnologías e IA y su rápida adopción. Sin embargo, la IA puede también tener un efecto negativo en las actividades de consumo, reduciendo y limitando el conjunto de experiencias disponibles para los consumidores.
El objetivo principal de este seminario es entender los mecanismos a través de los cuales la tecnología y la IA pueden limitar la experiencia humana, considerando tanto los procesos individuales, como los interpersonales y sociales. El seminario discutirá la compleja relación entre las ventajas de la IA y la tecnología y sus inadvertidas repercusiones negativas que pueden potencialmente restringir la autonomía humana.
Asimismo, el seminario contará con una sesión taller, donde los participantes podrán generar y discutir cuestiones con la ponente de la sesión en aras de generar posibles ideas de investigación.
La profesora que impartirá el curso es Ana Valenzuela, catedrática de ESADE-Ramon Llul. Su investigación se centra en la psicología del consumidor en entornos tecnológicos y estrategias en el punto de venta. Ha publicado en revistas como Journal of Consumer Research, Journal of Consumer Psychology, Journal of Marketing, Journal of Marketing Research, Organizational Behavior and Human Decision Processes e International Marketing Review, entre otras.
Referencias:
- Valenzuela, A., Puntoni, S., Hoffman, D., Castelo, N., De Freitas, J., Dietvorst, B., ... & Wertenbroch, K. (2024). How artificial intelligence constrains the human experience. Journal of the Association for Consumer Research, 9(3), 000-000.
- Puntoni, S., Reczek, R. W., Giesler, M., & Botti, S. (2021). Consumers and artificial intelligence: An experiential perspective. Journal of Marketing, 85(1), 131-151.
- Dietvorst, B. J., Simmons, J. P., & Massey, C. (2015). Algorithm aversion: people erroneously avoid algorithms after seeing them err. Journal of experimental psychology: General, 144(1), 114.
Plazas disponibles: 35 plazas
Fechas:
- 30 de enero, jueves, de 15:30 a 19:00 horas.
- 31 de enero, viernes, de 09:30 a 13:00 horas.
Contenido:
- Consumer and Technology Interaction
- Consumer experiences and AI: Algorithms and Robots Aversion/Appreciation
Requisitos previos: No se necesitan requisitos previos para participar en este seminario.
Idioma: Español, Material en inglés.
Lugar de celebración: Facultad de Turismo, Universidad Complutense Madrid
Inscripción: 60 € (socios AEMARK), 90 € (no socios AEMARK).
Para inscribirse en el seminario rellena el siguiente formulario https://forms.gle/2YPCbBG98EN62BYt5 y una vez confirmada la inscripción por secretaría, realizar transferencia bancaria a la siguiente cuenta: ES45 0081 0339 9000 0133 0441, Beneficiario: Asociación Española de Marketing Académico y Profesional (AEMARK).
ESIC University ofrece 10 ayudas de 100 € cada una para la asistencia a los Seminarios de Investigación y Docencia de la Asociación Española de Marketing Académico y Profesional (AEMARK). Estas ayudas están dirigidas a estudiantes matriculados en programas de doctorado, becarios de investigación FPU o similar, que estén vinculados con grupos de investigación de Marketing de universidades españolas, y profesores Ayudantes y Ayudantes doctores del Área de Comercialización e Investigación de Mercados.
Dirección: Carmen Abril (cabrilba@ucm.es) (Universidad Complutense).
Coordinación y contacto: Marta Nieto (secretaria@aemark.org) (Universidad de Salamanca).
Seminario de Docencia
El uso de AI en enseñanzas de Máster y Doctorado
30 de enero de 2025
El objetivo principal de este seminario es conocer el uso educativo de herramientas de inteligencia artificial generativa para la docencia en la enseñanza de Máster y Doctorado, así como discutir los límites éticos y autorizados en la realización y publicación de trabajos de investigación.
La profesora que impartirá el seminario es Isabel Carrero, profesora de Investigación de Mercados y Fuentes de Información científica en Marketing en ICADE, Universidad Pontificia de Comillas.
Referencias
- von Krogh, G., Roberson, Q., & Gruber, M. (2023). Recognizing and utilizing novel research opportunities with artificial intelligence. Academy of Management Journal, 66(2), 367-373.
- Grimes, M., Von Krogh, G., Feuerriegel, S., Rink, F., & Gruber, M. (2023). From scarcity to abundance: Scholars and scholarship in an age of generative artificial intelligence. Academy of Management Journal, 66(6), 1617-1624.
Plazas disponibles: 40 plazas
Fechas:
- 30 de enero, jueves, sesión de mañana de 11:00 a 14:30 horas.
Contenido:
- La inteligencia artificial generativa como asistente en la búsqueda de información científica.
- Comparación entre las diversas herramientas existentes de IA generativa
- Discusión de los límites éticos y autorizados en el uso de la IA generativa para la elaboración de TFM y la publicación de trabajos científicos.
Requisitos previos: No se necesitan requisitos previos para participar en este seminario.
Idioma: Español
Lugar de celebración: Facultad de Turismo, Universidad Complutense Madrid.
Inscripción: 30 € (socios AEMARK), 50 € (no socios AEMARK).
Para inscribirse en el seminario rellena el siguiente formulario https://forms.gle/2YPCbBG98EN62BYt5 y una vez confirmada la inscripción por secretaría realizar transferencia bancaria a la siguiente cuenta: ES45 0081 0339 9000 0133 0441, Beneficiario: Asociación Española de Marketing Académico y Profesional (AEMARK) indicando nombre y concepto.
ESIC University ofrece 10 ayudas de 100 € cada una para la asistencia a los Seminarios de Investigación y Docencia de la Asociación Española de Marketing Académico y Profesional (AEMARK). Estas ayudas están dirigidas a estudiantes matriculados en programas de doctorado, becarios de investigación FPU o similar, que estén vinculados con grupos de investigación de Marketing de universidades españolas, y profesores Ayudantes y Ayudantes doctores del Área de Comercialización e Investigación de Mercados.
Dirección: Carmen Abril (cabrilba@ucm.es) (Universidad Complutense).
Coordinación y contacto: Marta Nieto (secretaria@aemark.org) (Universidad de Salamanca).
Seminarios Anteriores
Docencia
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Modelos de Elección Discreta con
Coeficientes Aleatorios
Asociación Española de Marketing Académico y Profesional Departamento de Dirección de Marketing e Investigación de Mercados
