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El pasado día 13 de enero de 2025 tuvo lugar el acto de lectura y defensa de la Tesis Doctoral: "El papel de la tecnología en el punto de venta y en el comportamiento del consumidor: nuevos patrones en el entorno omnicanal", de la que es autora Dña. María Alesanco Llorente de la Universidad de La Rioja, y que ha sido co-dirigida por la Dra. Cristina Olarte Pascual, el Dr. Jorge Pelegrín Borondo de la misma universidad, y la Dra. Eva Reinares Lara de la Universidad Rey Juan Carlos. El Tribunal evaluador estuvo compuesto por el Dr. Jesús García de Madariaga Miranda (Universidad Complutense de Madrid) como presidente, el Dr. Mario Arias Oliva (Universidad Complutense de Madrid) como vocal, y la Dra. Alba García Milon (Universidad de La Rioja) como secretaria.