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Este seminario de formación metodológica de AEMARK, en su segunda edición, tiene por objetivo facilitar el desarrollo de competencias sobre el uso de la macro PROCESS y sobre cómo interpretar los resultados obtenidos utilizando para ello casos prácticos. Para ello, se contará con la participación como formador del profesor Dr. Juan José Igartua, Catedrático de Comunicación Audiovisual y Publicidad en la Universidad de Salamanca. El profesor Igartua tiene una amplia experiencia de investigación y formación con la macro PROCESS.

Programa

Fechas:

• 18 de julio, martes, de 9:00 a 14:00 horas.
• 19 de julio, miércoles, de 9:00 a 14:00 horas.

Contenido:

1. Definición de conceptos básicos: mediación, moderación y mediación moderada. Justificación y uso de las técnicas de análisis de mediación, moderación y mediación moderada.
2. La macro PROCESS para SPSS. Aspectos básicos de funcionamiento del cuadro de diálogo PROCESS. El uso PROCESS con sintaxis: el comando PROCESS. Posibilidades analíticas con PROCESS (plantillas o modelos para el análisis).
3. El análisis de la mediación con PROCESS. Efecto total, efecto directo y efecto indirecto. El método de inferencia estadística basado en Bootstrapping. Diagramas conceptuales y estadísticos en el análisis de la mediación. El análisis de la mediación simple y el análisis de la mediación múltiple (modelos 4 y 6). El análisis de mediación con variables independientes multicategóricas.
4. El análisis de la moderación con PROCESS. El análisis de la interacción estadística con PROCESS. El concepto de efecto condicional. Las técnicas “pick-a-point” y “Johnson-Neyman”. Visualización gráfica del efecto de interacción. Diagramas conceptuales y estadísticos en el análisis de la moderación. El análisis de la moderación simple (Modelo 1).
5. El análisis de la mediación moderada con PROCESS. El análisis de los procesos condicionales. El concepto de efecto indirecto condicional. El índice de mediación moderada. Diagramas conceptuales y estadísticos en el análisis de la mediación moderada.

 Requisitos previos:

Disponer de conocimientos previos sobre el uso de SPSS y, en particular, sobre correlación y regresión lineal.

Lugar de celebración: Online (Zoom).

Inscripción:

• Importe de 50 € (socios AEMARK) y 90 (no socios AEMARK). Para inscribirse en el seminario rellena el siguiente formulario: https://forms.gle/EVQC4oRiiHiZ5kUd9
• Una vez confirmada la inscripción por secretaría, realizar transferencia bancaria a la siguiente cuenta: ES45 0081 0339 9000 0133 0441, Beneficiario: Asociación Española de Marketing Académico y Profesional (AEMARK).

Dado que hay límite de participantes se atenderán, en primer lugar, las solicitudes de inscripción de aquellas personas que quedaron sin plaza en la primera edición del seminario impartido en enero de 2023.

Dirección: Jano Jiménez Barreto (Universidad Autónoma de Madrid) y Natalia Rubio Benito (Universidad Autónoma de Madrid).

Coordinación y contacto: Mar Gómez Rico (Universidad de Castilla-La Mancha).